Реклама, потребление и стили жизни студентов

Руководители:
Доц. Головин Н. А. E-mail (служ.): golovin@soc.pu.ru E-mail (дом.): golovin@ng2935.spb.edu
Доц. Сибирев В. А. E-mail: sibirev@soc.pu.ru

Студенты-участники:
Вера Андерсон, Александр Беляев,Юлия Виноградова, Юлия Гайдар, Сергей Дамберг, Мария Дорохина, Олег Емельянов, Татьяна Зименкова, Руслан Краснов, Марит Кремер, Елена Корепанова, Елена Ливач, Светлана Малинина, Мария Мутьева, Игорь Осипов, Роман Остроумов, Дария Пиевская, Лариса Рощина, Роман Хурсин


©Головин Н. А., Сибирев В. А. Составление, 1999


Использование материалов возможно с ведома руководителей


Санкт-Петербург, 1999

Сокращенное оглавление

	Оглавление	oglavlenie	32 Кб	7 Кб
Глава 1.	Цели, задачи и теоретические основы исследования рекламы, потребительского поведения и стилей жизни	kapitel_1	104 Кб	38 Кб
Глава 2.	Стили жизни в рекламных объявлениях	kapitel_2	208 Кб	59 Кб
Глава 3.	Потребительское поведение студентов	kapitel_3	824 Кб	193 Кб
	Приложения
Прил. 1а	Стили жизни в рекламных объявлениях (Анкета для контент-анализа)	advert	71 Кб	19 Кб
Прил. 1б	Стили жизни в рекламных объявлениях (Файл данных к анкете)	advert	61 Кб	16 Кб
Прил. 2а	Человек в меняющемся обществе (Анкета для исследования потребительского поведения)	konsum	90 Кб	25 Кб
Прил. 2б	Человек в меняющемся обществе (Файл данных к анкете)	konsum	183 Кб	67 Кб
Прил. 3.	Вопросник для интервью об экономической социализации и список интервью	voprosnik	21 Кб	7 Кб
Прил. 4	Статьи по материалам исследования
	Задачи, включенные в учебное исследование 1999-2000 года
	Все материалы в комплекте, включая файлы данных, в архиве	komplett	456 Кб

Глава 1.
Цели, задачи и теоретические основы исследования рекламы, потребительского поведения и стилей жизни
1.1 Головин Н. А., Сибирев В. А. Цель, задачи и метод контент-анализа рекламных объявлений
1.2 Гайдар Ю., Корепанова Е. От  сословий, классов, слоёв к понятию социального положения, жизненного  руководства и жизненного стиля
1.3 Андерсон В. Гипотезы и результаты контент-анализа рекламных объявлений:
по материалам исследования в Билефельде.
1.4 Сибирев В. А., Головин Н. А. Теоретическая модель потребительского поведения
1.5 Краснов Р. Понятие стиля жизни в социологии культуры
1.6 Осипов И. Ценности и стили жизни молодежи
1.7 Кремер М. Изменение потребления в молодежной среде. Стили потребления, поведение в свободное время, социальные среды и спрос. Теории и методы.
1.8 Мутьева М. Русский, советский и западный образ жизни и ценности

Глава 2.
Стили жизни в рекламных объявлениях

2.1  Кремер М. Ориентация журналов на определенные типы товаров, услуг (В 3,12, 27)
Индивидуалистические и коллективистские ценностные ориентации в рекламе (В. 15,18,22,24)
2.2 Виноградова Ю. Журналы и стили жизни (В 3,22,27) (Ориентация определенных групп журналов на стили жизни, с учетом концепций редакций журналов.)
2.3 Рощина Л. Реклама, ее ценностные ориентации и демографические характеристики чи-тателей
2.4 Беляев А., Зименкова Т. Типичные социальные ситуации и стили жизни в рекламе (В.  21, 22, 23, 27)
2.5 Ливач Е. Товары и образ человека в рекламе (В. 11, 12, 14,15,16,17,18,19, 20, 27)
2.6 Хурсин Р. Образы мужчины и женщины в рекламе (16, 17, 22, 24, 27)

Глава 3.
Потребительское поведение студентов

3.1 Мутьева М. Мотивация выбора специальности (5,6,п7,8,17)
3.2 Дамберг С. Остроумов Р. Социально-экономическое положение студентов целом (1,2,3,4, п,9,10,) (4,23,24,25 п. 9,10,11, 11,12,13,14,15,16)
3.3 Гайдар Ю., Корепанова Е. Ценностные ориентации и стили жизни студентов (18,19,20,22)
3.4  Дорохина М., Емельянов О. Свободное время петербургских студентов (10,11,12)
3.5 Dorohina M. Das Freizeitverhalten der russischen und deutschen Studenten
3.6 Пиевская Д. Предпочтения студенческой молодежи: мир музыки, книг, журналов и телепередач(13,14,15,16,17)
3.7 Осипов И., Андерсон В. Потребительское поведение студентов и их отношение к рекламе (23,24,25,26,27,28).

Приложения

1а. Стили жизни в рекламных объявлениях. (Анкета для контент-анализа рекламных объявлений.)
1б. Стили жизни в рекламных объявлениях. (Файл данных к анкете)
2а. Человек в меняющемся обществе. (Анкета для исследования потребительского поведения.)
2б. Человек в меняющемся обществе. (Файл данных к анкете)
3. Вопросник для интервью об экономической социализации и список выполненных интервью. (Малинина С.)

Публикации по материалам исследования

Пиевская Д. Предпочтения студенческой молодежи: мир книг, журналов и телепередач // социология в Санкт-Петербурге и Санкт-Петербургском государственном университете. Тезисы Всеросс. науч. конф. СПБ. 1999. С.116-117.

Рощина Л. Социализирующая функция рекламы // Там же. С. 117-118.

Мутьева М. Мотивация и удовлетворенность обучением студентов в СПбГУ в контексте трансформации высшего образования // Там же. С.180-182.

Задачи, включенные в учебное исследование 1999-2000 года

• Возраст читателей, реклама и ее ценностные ориентации (В. 24, 25, 27)
• Образование читателей, реклама и ее ценностные ориентации (В. 24, 25, 27)
• Доход читателей, реклама и ее ценностные ориентации (В. 24, 25, 27)
• Мужская и женская аудитория, реклама и ее ценностные ориентации (В. 24, 25, 27)
• Возраст как символ стиля жизни (18, 22, 24, 27) (Какими возрастными группами представлен тот или иной стиль жизни в рекламных объявлениях)
• Экономические аспекты социализации личности (по материалам интервью):
• в семье;
• влияние одноклассников и студенческой группы на потребительское поведение;
• влияние друзей, знакомых, неформальных групп на потребительское поведение;
• соотношение факторов экономической социализации.